后世举办过免费试映场的电影可以说相当之多，为的就是做前期的口碑预热和发酵。
比如国外的《奥本海默》《海王》《摔跤吧！爸爸》，国內则有《大圣归来》《疯狂的石头》等等。
是的，《疯狂的石头》也在其中，並且还是將口碑营销做到极致的一个。
小规模免费试映让这部电影口碑快速发酵，再加上片中各种魔性台词。
比如“牌子，班尼路”、“別摸我”、“你侮辱我的人格，还侮辱我的智商”……在网络上迅速传播，形成了现象级的病毒营销。
这才使得《疯狂的石头》能够以三百万的成本，最终斩获几千万票房，成为年度最大黑马。
但这一次，郑继荣抢在“石头”之前，提前布局好了免费试映。
在中影的財力和渠道全力支持下，短短几天时间，就在全国多个一、二线城市的影院安排了点映。
至於效果……
“啊！！！”
电影院內，惊悚的尖叫声此起彼伏。
那位缠著爸妈来看免费恐怖片的女孩，已经紧紧抓著妈妈的胳膊，缩成一团，根本不敢抬头。
而往常只要女儿一有动静就会连忙安抚的爸爸妈妈，这次却无暇他顾，完全被吸引在银幕之上——
那个原本清爽英俊、温和有礼的男主角，正穿著一件老旧女装，手持匕首，表情狰狞癲狂、歇斯底里。
原来……根本没有什么“母亲”，这个男人就是“母亲”！
得知真相的观眾既毛骨悚然，又大感震撼，忍不住为导演的敘事诡计和角色设定拍案叫绝。
“这个演员演技真好。”女孩妈妈低声感嘆。
爸爸同样神情凝重，久久未能从剧情中回神。
就在这时，原本嚇得发抖的女孩突然小声说：“而且他长得……也好帅啊！”
父母闻言一愣，相视无奈一笑。
不久后，电影在男主凝视镜头的诡异微笑中戛然而止。
许多观眾仍是一副意犹未尽的表情，热烈地和同伴討论剧情反转、表演细节。
他们一家三口也是如此，就连平日最不爱看电影的爸爸也连连称绝，大呼过癮。
在即將离开影院时，女孩突然停下脚步，站在了一张海报前。
海报上，郑继荣凝视镜头的微笑面容与张梦面对尖刀时的惊恐表情交相映衬，构成强烈的视觉衝击。
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但女孩的注意力並不在画面构图，而在演职员表上。
她惊奇地发现，这部电影的导演竟然和那个英俊的男主角是同一个人。
“郑继荣……”
她轻声念出这个名字，眼中充满好奇。
“热巴，快一点，回家了。”不远处，妈妈朝她招手。
“噢，马上就来！”
最后回头看了一眼，小迪莉热巴快速地扫过海报，默默记下导演的名字后，小跑著追上了父母。
乌城的这一幕，只是这座边陲小城一个小小的缩影。
但这样微小的观影热潮，却在短短两三天的时间內，席捲了全国各大城市，甚至形成了一股现象级的话题风暴。
“你看那个恐怖片了吗？”
“什么恐怖片？”
“就是那个不要钱，免费看的那个。”
“还有这好事？拍得好吗？”
“哎呦，这我可不能说。那个王八草的导演，放话说谁剧透就要把谁告上法庭，索赔上百万！”
“这么囂张？行，我晚上去瞧瞧怎么个事。”
诸如此类的对话在全国各地不断上演。
网络各大论坛上也涌现出大量针对《惊魂记》的討论帖。
其中热议的焦点主要集中在两点——男主演技封神、结局转折极其过癮。
要是换做其他电影，这种强制禁剧透和所谓“索赔百万”的营销手段，很可能会引发观眾反感，甚至起到负面效果。
但偏偏，《惊魂记》本身的质量过硬，最后的真相与结局也的確震撼人心。
这使得不少看过电影的观眾都保持著一副高深莫测的姿態，默契地守护著秘密。
並且在不少影迷的深挖之下，人们发现这个叫做郑继荣的导演並非一般人。
他既是导演也是主演，前段时间刚在坎城电影节拿下二等奖，更令人惊讶的是，他没有上过一天大学，不久前还只是菜市场一个卖猪肉的小贩……
许多看到网络帖子与新闻报纸对郑继荣的报导的人，都忍不住惊呼：
什么叫做草莽英雄？这才叫真正的草莽英雄！
中影集团。
寧昊焦急地徘徊在韩董的办公室门口。
他记得之前韩董明明答应过他，月底就在全国院线上映《石头》，可到现在光听到《惊魂记》的宣传动静，纸媒和网络也都在热议，他的《石头》却还没什么消息。
几分钟后，办公室门打开。
寧昊焦急地抬头，却惊讶地发现郑继荣竟然也在里面。
“寧导，久仰大名了。”
郑继荣见到对方后，率先起身，伸手示好道：“我很喜欢你拍摄的《绿草地》，很有想法，也很真诚。”
寧昊连忙握手：“我对郑导你才是真正佩服，处女作就拿下坎城『金摄像机奖』和『评委会大奖』，简直堪称前无古人了。”
“运气运气。”
郑继荣笑著摆手，熟络地拍了拍对方的胳膊，语气自然。
老实说，现在寧昊甚至有些受宠若惊，毕竟在对面这个男人面前，他还真没啥可自傲的资本。
只不过让他奇怪的是，现在他们两家应该算是“竞爭对手”才对，怎么对方一副哥俩好的样子？
办公桌后的韩董朗声笑道：“寧昊，《疯狂的石头》上映安排我已经定好了，跟《惊魂记》一样，先进行三天免费试映，搞一波口碑营销，三天后全国上映！”
寧昊闻言顿时大喜，但紧跟著又顾虑道：“免费试映的话，我担心会不会对票房有什么影响，要是负面评价太多……”
“哎，寧导你这太多虑了。”
郑继荣接过话，语气篤定：“《疯狂的石头》这电影我这两天在中影看了一遍，质量绝对没得说！几天的免费试映怕什么，好电影自己会说话。”
寧昊感慨道：“郑导太过夸讚了，要说电影的完成度，《惊魂记》还要在《石头》之上，尤其是郑导你的演技，真是演活了角色。”
“哈哈哈，大家都这么说。”
人逢喜事精神爽，《惊魂记》持续发酵的口碑让郑继荣心情极佳，人也变得有些豪迈了起来，说话间难免带了几分意气风发。
一旁的韩董看著自己手下的两名得力干將，欣慰地笑道：“无论是《惊魂记》还是《疯狂的石头》，质量我都是信得过的。而且你们电影的受眾完全不同，不会形成直接竞爭。”
寧昊点了点头，表面附和。
话是这么说，但任何一部电影的大爆，都难免导致另一部的排片受到挤压，这是市场的必然规律。
“不过嘛，过几天《夜宴》也要上了。这部电影虽然是华谊主控，但中影也占了不小的投资。我希望咱们还是以大局为重，不要內部消耗。”韩董语气转为严肃，提醒道。
寧昊和郑继荣不动声色地对视了一眼，心照不宣。
《夜宴》——华谊耗资1.2亿打造的古装史诗，冯小刚转型之作，眾星云集。
寧昊对此一直很有压力，他之所以选择七月底上映，也正是为了避开《夜宴》的锋芒。
但郑继荣却並不在意，他从容接话：“其实我倒觉得不用太担心。一是因为那是古装片，与我和昊子的电影受眾並不重叠。二嘛……”
他微微一笑，继续道：“韩董，您別怪我说话直，中影在《夜宴》上的这笔投资，在我看来並不是一步好棋。冯小刚拍京式喜剧，那確实有点东西，可要是拍起史诗片来……”
他摇了摇头，没有再说下去。
或许其他人会对所谓“京圈”高看一眼，但他还真不怎么看得上那帮导演的所谓才华与实力。
在过去网络尚不发达的时代，这帮人说白了玩的就是信息差。
几十年前，別人还在看样板戏的时候，他们已有资源和渠道看到《啊！海军》，比普通老百姓更早接触到某些外来文化审美而已。
一帮二代三代子弟，得益於时代巨变身居高位或腰缠万贯，再利用信息差將民眾唬得一愣一愣，顺带把自己捧上神坛。
所谓的京圈文化，说白了就是满遗封建、大院情怀、市井吹牛三合一的混合体罢了。
要真说撑起国內文艺创作脊樑的，那还得数西影厂那批人。
京圈是这样，华谊在某种意义上也是一个被资本和资源堆出来的纸老虎。
別人或许会敬畏，但郑继荣可不会。
但韩董哪里听得进这些，他现在一心只想在国內发展出一个大片时代，让每年的国內票房总额节节攀升、再创新高。
他没好气地瞪了眼郑继荣，语气严肃：“冯导虽然不像你们两个，出道就在欧洲拿奖，但实力还是很强的。反正就像我说的，公平竞爭，不要互相拆台，更不要做什么抹黑公关的事情。”
郑继荣笑了笑，不再多言。
不久后，中影的一间会议室內。
郑继荣和寧昊两人相对而坐，寧昊聚精会神地看著面前的男人为他讲解如何利用网络进行“病毒营销”的策略。
越听下去，寧昊眼神越发亮了起来。
他觉得郑继荣不仅是导演和演戏的天才，更是玩宣发的顶级行家，一通分析说得他心服口服。
“只不过，郑导……”
他犹豫著开口：“如果真照这样做，《石头》的声势势必会挤压《惊魂记》的排片和热度。你这样帮我，未免……太无私了吧。”
郑继荣朗声笑道：“兄弟，我老实和你说，被一部像《石头》这样的好片压过去，我无话可说，只会为你高兴。但要是被《夜宴》那样华丽却空洞、充满陈腐气息的电影给打败，我输都输得不痛快！”
寧昊一时怔住，既感慨於对方的直率，又对他的胸怀肃然起敬。
对面这个男人，小了他足足六七岁，可对方的魄力和眼界，却让寧昊自愧不如。
“行吧，荣哥。”
寧昊重重点头，“你这份人情我记下了。祝我们旗开得胜，双双大卖！”
“必须的！”
郑继荣伸出手，与他紧紧一握。
上辈子的他，被京圈打压，活得憋屈；这辈子，他活著就是要让所谓的满遗京圈不痛快！
比如国外的《奥本海默》《海王》《摔跤吧！爸爸》，国內则有《大圣归来》《疯狂的石头》等等。
是的，《疯狂的石头》也在其中，並且还是將口碑营销做到极致的一个。
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这才使得《疯狂的石头》能够以三百万的成本，最终斩获几千万票房，成为年度最大黑马。
但这一次，郑继荣抢在“石头”之前，提前布局好了免费试映。
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“啊！！！”
电影院內，惊悚的尖叫声此起彼伏。
那位缠著爸妈来看免费恐怖片的女孩，已经紧紧抓著妈妈的胳膊，缩成一团，根本不敢抬头。
而往常只要女儿一有动静就会连忙安抚的爸爸妈妈，这次却无暇他顾，完全被吸引在银幕之上——
那个原本清爽英俊、温和有礼的男主角，正穿著一件老旧女装，手持匕首，表情狰狞癲狂、歇斯底里。
原来……根本没有什么“母亲”，这个男人就是“母亲”！
得知真相的观眾既毛骨悚然，又大感震撼，忍不住为导演的敘事诡计和角色设定拍案叫绝。
“这个演员演技真好。”女孩妈妈低声感嘆。
爸爸同样神情凝重，久久未能从剧情中回神。
就在这时，原本嚇得发抖的女孩突然小声说：“而且他长得……也好帅啊！”
父母闻言一愣，相视无奈一笑。
不久后，电影在男主凝视镜头的诡异微笑中戛然而止。
许多观眾仍是一副意犹未尽的表情，热烈地和同伴討论剧情反转、表演细节。
他们一家三口也是如此，就连平日最不爱看电影的爸爸也连连称绝，大呼过癮。
在即將离开影院时，女孩突然停下脚步，站在了一张海报前。
海报上，郑继荣凝视镜头的微笑面容与张梦面对尖刀时的惊恐表情交相映衬，构成强烈的视觉衝击。
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“郑继荣……”
她轻声念出这个名字，眼中充满好奇。
“热巴，快一点，回家了。”不远处，妈妈朝她招手。
“噢，马上就来！”
最后回头看了一眼，小迪莉热巴快速地扫过海报，默默记下导演的名字后，小跑著追上了父母。
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但这样微小的观影热潮，却在短短两三天的时间內，席捲了全国各大城市，甚至形成了一股现象级的话题风暴。
“你看那个恐怖片了吗？”
“什么恐怖片？”
“就是那个不要钱，免费看的那个。”
“还有这好事？拍得好吗？”
“哎呦，这我可不能说。那个王八草的导演，放话说谁剧透就要把谁告上法庭，索赔上百万！”
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並且在不少影迷的深挖之下，人们发现这个叫做郑继荣的导演並非一般人。
他既是导演也是主演，前段时间刚在坎城电影节拿下二等奖，更令人惊讶的是，他没有上过一天大学，不久前还只是菜市场一个卖猪肉的小贩……
许多看到网络帖子与新闻报纸对郑继荣的报导的人，都忍不住惊呼：
什么叫做草莽英雄？这才叫真正的草莽英雄！
中影集团。
寧昊焦急地徘徊在韩董的办公室门口。
他记得之前韩董明明答应过他，月底就在全国院线上映《石头》，可到现在光听到《惊魂记》的宣传动静，纸媒和网络也都在热议，他的《石头》却还没什么消息。
几分钟后，办公室门打开。
寧昊焦急地抬头，却惊讶地发现郑继荣竟然也在里面。
“寧导，久仰大名了。”
郑继荣见到对方后，率先起身，伸手示好道：“我很喜欢你拍摄的《绿草地》，很有想法，也很真诚。”
寧昊连忙握手：“我对郑导你才是真正佩服，处女作就拿下坎城『金摄像机奖』和『评委会大奖』，简直堪称前无古人了。”
“运气运气。”
郑继荣笑著摆手，熟络地拍了拍对方的胳膊，语气自然。
老实说，现在寧昊甚至有些受宠若惊，毕竟在对面这个男人面前，他还真没啥可自傲的资本。
只不过让他奇怪的是，现在他们两家应该算是“竞爭对手”才对，怎么对方一副哥俩好的样子？
办公桌后的韩董朗声笑道：“寧昊，《疯狂的石头》上映安排我已经定好了，跟《惊魂记》一样，先进行三天免费试映，搞一波口碑营销，三天后全国上映！”
寧昊闻言顿时大喜，但紧跟著又顾虑道：“免费试映的话，我担心会不会对票房有什么影响，要是负面评价太多……”
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寧昊感慨道：“郑导太过夸讚了，要说电影的完成度，《惊魂记》还要在《石头》之上，尤其是郑导你的演技，真是演活了角色。”
“哈哈哈，大家都这么说。”
人逢喜事精神爽，《惊魂记》持续发酵的口碑让郑继荣心情极佳，人也变得有些豪迈了起来，说话间难免带了几分意气风发。
一旁的韩董看著自己手下的两名得力干將，欣慰地笑道：“无论是《惊魂记》还是《疯狂的石头》，质量我都是信得过的。而且你们电影的受眾完全不同，不会形成直接竞爭。”
寧昊点了点头，表面附和。
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“不过嘛，过几天《夜宴》也要上了。这部电影虽然是华谊主控，但中影也占了不小的投资。我希望咱们还是以大局为重，不要內部消耗。”韩董语气转为严肃，提醒道。
寧昊和郑继荣不动声色地对视了一眼，心照不宣。
《夜宴》——华谊耗资1.2亿打造的古装史诗，冯小刚转型之作，眾星云集。
寧昊对此一直很有压力，他之所以选择七月底上映，也正是为了避开《夜宴》的锋芒。
但郑继荣却並不在意，他从容接话：“其实我倒觉得不用太担心。一是因为那是古装片，与我和昊子的电影受眾並不重叠。二嘛……”
他微微一笑，继续道：“韩董，您別怪我说话直，中影在《夜宴》上的这笔投资，在我看来並不是一步好棋。冯小刚拍京式喜剧，那確实有点东西，可要是拍起史诗片来……”
他摇了摇头，没有再说下去。
或许其他人会对所谓“京圈”高看一眼，但他还真不怎么看得上那帮导演的所谓才华与实力。
在过去网络尚不发达的时代，这帮人说白了玩的就是信息差。
几十年前，別人还在看样板戏的时候，他们已有资源和渠道看到《啊！海军》，比普通老百姓更早接触到某些外来文化审美而已。
一帮二代三代子弟，得益於时代巨变身居高位或腰缠万贯，再利用信息差將民眾唬得一愣一愣，顺带把自己捧上神坛。
所谓的京圈文化，说白了就是满遗封建、大院情怀、市井吹牛三合一的混合体罢了。
要真说撑起国內文艺创作脊樑的，那还得数西影厂那批人。
京圈是这样，华谊在某种意义上也是一个被资本和资源堆出来的纸老虎。
別人或许会敬畏，但郑继荣可不会。
但韩董哪里听得进这些，他现在一心只想在国內发展出一个大片时代，让每年的国內票房总额节节攀升、再创新高。
他没好气地瞪了眼郑继荣，语气严肃：“冯导虽然不像你们两个，出道就在欧洲拿奖，但实力还是很强的。反正就像我说的，公平竞爭，不要互相拆台，更不要做什么抹黑公关的事情。”
郑继荣笑了笑，不再多言。
不久后，中影的一间会议室內。
郑继荣和寧昊两人相对而坐，寧昊聚精会神地看著面前的男人为他讲解如何利用网络进行“病毒营销”的策略。
越听下去，寧昊眼神越发亮了起来。
他觉得郑继荣不仅是导演和演戏的天才，更是玩宣发的顶级行家，一通分析说得他心服口服。
“只不过，郑导……”
他犹豫著开口：“如果真照这样做，《石头》的声势势必会挤压《惊魂记》的排片和热度。你这样帮我，未免……太无私了吧。”
郑继荣朗声笑道：“兄弟，我老实和你说，被一部像《石头》这样的好片压过去，我无话可说，只会为你高兴。但要是被《夜宴》那样华丽却空洞、充满陈腐气息的电影给打败，我输都输得不痛快！”
寧昊一时怔住，既感慨於对方的直率，又对他的胸怀肃然起敬。
对面这个男人，小了他足足六七岁，可对方的魄力和眼界，却让寧昊自愧不如。
“行吧，荣哥。”
寧昊重重点头，“你这份人情我记下了。祝我们旗开得胜，双双大卖！”
“必须的！”
郑继荣伸出手，与他紧紧一握。
上辈子的他，被京圈打压，活得憋屈；这辈子，他活著就是要让所谓的满遗京圈不痛快！