第四十四章 蓝色风暴
激情刚过，现实的压力就来了。
“李总，”市场总监老马掛了电话，脸色难看的走过来，“我找人打听了，情况不妙。”
“说。”
“栢事呵乐这次的代言，內定了张学侑。”
“寰宇半年前就在安排。他们跟栢事呵乐的营销总监关係铁，私下早就谈妥了。刘德樺纯粹是拉来陪跑，给董事会做个样子看的。”
他看著李宗年和袁杰，说出后面的话：
“至於我们，人家压根就没考虑过。朋友劝我別白费力气，这局已经定死了。”
“內定？”
阿飞瞪著眼，“妈的，还有王法吗？玩得这么脏？”
“这就是生意，阿飞。”
李宗年摇了摇头，嘴角扯出一丝苦笑，“人脉、资源、资歷……咱们什么都没有。”
所有人都没说话。
眾人心里都堵得慌，这比当初丟了bbs阵地还难受。
连上牌桌的资格都没有，產品再好又有什么用？
“不，我们还有一张入场券。”
袁杰平静的声音打破了沉默。
“我们在网上打出的名气，就是我们的入场券。栢事呵乐的高层可能不在乎，但他们內部，总会有想搞点新东西的人。”
他看著老马：
“老马哥，你只用做一件事，想办法把一份战报，交到栢事呵乐市场部一个叫亚歷克斯的年轻品牌经理手上。”
“亚歷克斯？”
老马愣了一下，“你怎么知道有这个人？”
“我猜的。”
袁杰笑了，“这种想做年轻人市场的国际大公司，里面肯定会有一个懂行又急著证明自己的亚歷克斯。他就是我们的突破口。”
“那份战报……写什么？”
“就写bbs上的热度对比，《龙捲风》mv在大学里的传播度。记住，別提销量，只提年轻人。”
没人听懂袁杰的逻辑，但他篤定的样子不知为何让人信服，大家还是分头行动起来。
两天后，一个好消息传来。
栢事呵乐大中华区总部，正式通知磐石唱片，邀请他们和寰宇唱片一起，提交这次代言的创意方案。
磐石唱片，真的能上牌桌了。
……
寰宇唱片总部。
听完下属的报告，宣传总监陈伟嘴角一撇，嗤笑出声。
“你是说，磐石那个叫袁杰的小子，也要来爭栢事呵乐的代言？”
“是的，陈总。听说他们通过一个年轻经理，把资料递了上去，总裁办那边就同意让他们也交个方案，走个流程。”
“走流程？呵呵，有意思。”
陈伟慢悠悠的转著一支雪茄，“也好，就让他们开开眼，见识一下真正的玩法。我们的方案怎么样了？”
“准备好了。”
下属立刻递上一份厚重的方案书，深蓝色的封面上烫著四个金字：巨星之选。
“这份方案，是我们请了最好的策划团队和gg公司，磨了三个月的成果。”
“核心创意就是要把张天王的地位和品牌歷史绑死。”
“具体来说，我们会请国际导演给他拍一支高格调的黑白gg片，主题就叫经典的选择。”
“另外，还会在亚洲五个大城市办栢事巨星慈善演唱会，把他的慈善形象也利用上，名利双收。”
陈伟满意的点头：
“稳，够大气，没得挑。这才叫正规打法。那个新人拿什么跟我们斗？就凭他在bbs上那点小打小闹？”
“去吧，把方案送过去。顺便告诉栢事的朋友，別让阿猫阿狗浪费大家时间。”
……
同一时间，磐石唱片。
李宗年把公司里最得力的文案和策划都叫来了，但袁杰一个没用，把自己关在办公室里，整整一夜没出来。
快到第二天中午，办公室的门才打开。
袁杰走了出来，满眼血丝，但眼神却异常亢奋。
他手里只拿著三张用订书机钉在一起的a4纸。
李宗年和老马对视一眼，心里都是一沉。
“袁杰……这就是方案？”
李宗年试探著问。
“对。”
袁杰把那三页纸递给他们。
页眉上印著一行字：
渴望无限(ask for more)
李宗年和老马迫不及待的看了下去。
第一页，没有图表，没有预算，只有一段文字。
【核心创意：蓝色风暴】
【放弃所有传统gg。】
【时间：周六下午三点。地点：西门町最热闹的十字路口。】
【事件：街角音响毫无预兆的响起强劲节奏。一个穿蓝色t恤的少年踩著滑板衝进人群，做出高难度翻转。
接著，四面八方涌出更多穿蓝衣服的年轻人，有玩极限单车的，有跳街舞的，有玩花式篮球的。
几百个年轻人像一场蓝色的浪潮占领广场，用自己的方式展现活力。
音乐高潮时突然停止，他们像潮水一样退去，消失不见。全程不超过三分钟。】
【最后，广场中央的大屏幕上，才出现栢事呵乐的logo和口號：渴望无限。】
第二页，是创意的阐述。
【我们的產品就是年轻本身。】
【我们不投gg，而是要创造一个病毒式传播的事件。】
【这次活动没有明星，因为每一个渴望表达的年轻人，都是我们的代言人。】
第三页，更简单。
【gg歌demo】
【词/曲/唱：袁杰】
【详见附件：磁带一盘。】
李宗年和老马看完，半天没说出话来。
这哪是方案，这简直就是一份宣战书，字里行间都是对传统gg业的藐视。
內容简单粗暴。
“袁杰……”老马的声音发颤，“你……你这是在赌！现场失控怎么办？没人看怎么办？”
“年轻人怕什么失控？他们最想要的就是关注。”
“我们要做的，就是一场故意失控的狂欢，一场属於年轻人的事件。”
李宗年没说话，只是盯著那三页纸，眼神像是要把纸烧穿。
过了好一阵，他才猛的抬起头，一把抢过袁杰手里的磁带，塞进了会议室的播放机。
没有复杂的乐器，只有一阵很有节奏感的口技（beatbox）。
那声音从没听过，充满了力量和律动，简单，却让人忍不住想跟著晃。
曲子一完，李宗年猛的一拍桌子，眼里闪著豁出去的光。
“就它了！老马，备车！我们现在就去栢事总部！”
……
栢事呵乐大中华区，顶层会议室。
市场总监菲利普·陈，一个五十岁左右、衣著讲究的男人，正拿著寰宇那本厚重的方案书，对市场部高管们说：
“各位，寰宇这份巨星之选方案，我认为很稳妥，也很高效。”
“张学侑先生的国民度，和他本人的地位，都跟我们品牌的高端形象很匹配。”
“而且全亚洲的巡迴演唱会，能直接拉动各区销量，是个回报清晰的方案。”
大部分高管都在点头。
菲利普接著他捏起那三张薄纸，嗤笑一声。
“至於磐石唱片这份方案，说白了就像大学生的社团活动策划。”
“在西门町搞快闪，风险高，效果没法保证。而且放弃电视gg，等於放弃了我们主要的宣传渠道。这份方案，太儿戏了。”
他话刚说完，一个年轻的声音响了起来。
“总监，我不同意。”
品牌经理亚歷克斯站了起来，就是他坚持给了磐石机会。
“我承认，寰宇的方案很完美，但也太保守了，毫无新意。它也许能带来短期的销量，却抓不住我们的未来！”
他对著所有人质问道：
“我们天天在办公室里看数据，喊著要抓住年轻人！”
“可你们有谁真的走出去看过，现在的年轻人到底在玩什么？在想什么？”
“他们就在西门町！在滑板上！在街舞里！袁杰的方案，本质上不是gg，而是让我们直接成为年轻人文化的一部分！”
“年轻人在哪，我们的品牌就该在哪！”
“可是风险……”菲利普皱起了眉头。
“风险？最大的风险，就是我们变得像寰宇一样，又老又安全，最后无聊透顶！”
亚歷克斯拿起那盘磁带，塞进播放机。
那段充满原始生命力的beatbox节奏，再次响彻会议室。
“听听这个声音！”
“咚…噠…咚咚噠…”
让在场的几个年轻高管都为之一振。
“总监，各位！我们品牌的logo是什么顏色？是蓝色！”
他一把拿起那三页纸高高举起。
“袁杰的方案就叫蓝色风暴！他要把我们的品牌色，变成街头的一种潮流文化！这才是品牌战略！这才是年轻人真正想看的东西！”
“而我们呢？还在討论用一个天王去定义经典？抱歉，在年轻人眼里，我们和那个天王一样，都过时了！”
就在两边僵持不下时，会议室的门被推开。
一个不怒自威的中年男人走了进来，他正是大中华区的总裁。
“我刚才在门外，都听到了。”
他走到会议桌主位，拿起那份厚重的【巨星之选】，又拿起那三页纸的【渴望无限】。
他的目光在两份方案上停了很久。
最后，他用不容置疑的口气做出裁决。
“下周一上午十点，董事会。让寰宇和磐石的人，都过来。”
“让他们当著所有董事的面，亲自讲自己的方案。”
“谁能说服董事会，谁就贏。”
“李总，”市场总监老马掛了电话，脸色难看的走过来，“我找人打听了，情况不妙。”
“说。”
“栢事呵乐这次的代言，內定了张学侑。”
“寰宇半年前就在安排。他们跟栢事呵乐的营销总监关係铁，私下早就谈妥了。刘德樺纯粹是拉来陪跑，给董事会做个样子看的。”
他看著李宗年和袁杰，说出后面的话：
“至於我们，人家压根就没考虑过。朋友劝我別白费力气，这局已经定死了。”
“內定？”
阿飞瞪著眼，“妈的，还有王法吗？玩得这么脏？”
“这就是生意，阿飞。”
李宗年摇了摇头，嘴角扯出一丝苦笑，“人脉、资源、资歷……咱们什么都没有。”
所有人都没说话。
眾人心里都堵得慌，这比当初丟了bbs阵地还难受。
连上牌桌的资格都没有，產品再好又有什么用？
“不，我们还有一张入场券。”
袁杰平静的声音打破了沉默。
“我们在网上打出的名气，就是我们的入场券。栢事呵乐的高层可能不在乎，但他们內部，总会有想搞点新东西的人。”
他看著老马：
“老马哥，你只用做一件事，想办法把一份战报，交到栢事呵乐市场部一个叫亚歷克斯的年轻品牌经理手上。”
“亚歷克斯？”
老马愣了一下，“你怎么知道有这个人？”
“我猜的。”
袁杰笑了，“这种想做年轻人市场的国际大公司，里面肯定会有一个懂行又急著证明自己的亚歷克斯。他就是我们的突破口。”
“那份战报……写什么？”
“就写bbs上的热度对比，《龙捲风》mv在大学里的传播度。记住，別提销量，只提年轻人。”
没人听懂袁杰的逻辑，但他篤定的样子不知为何让人信服，大家还是分头行动起来。
两天后，一个好消息传来。
栢事呵乐大中华区总部，正式通知磐石唱片，邀请他们和寰宇唱片一起，提交这次代言的创意方案。
磐石唱片，真的能上牌桌了。
……
寰宇唱片总部。
听完下属的报告，宣传总监陈伟嘴角一撇，嗤笑出声。
“你是说，磐石那个叫袁杰的小子，也要来爭栢事呵乐的代言？”
“是的，陈总。听说他们通过一个年轻经理，把资料递了上去，总裁办那边就同意让他们也交个方案，走个流程。”
“走流程？呵呵，有意思。”
陈伟慢悠悠的转著一支雪茄，“也好，就让他们开开眼，见识一下真正的玩法。我们的方案怎么样了？”
“准备好了。”
下属立刻递上一份厚重的方案书，深蓝色的封面上烫著四个金字：巨星之选。
“这份方案，是我们请了最好的策划团队和gg公司，磨了三个月的成果。”
“核心创意就是要把张天王的地位和品牌歷史绑死。”
“具体来说，我们会请国际导演给他拍一支高格调的黑白gg片，主题就叫经典的选择。”
“另外，还会在亚洲五个大城市办栢事巨星慈善演唱会，把他的慈善形象也利用上，名利双收。”
陈伟满意的点头：
“稳，够大气，没得挑。这才叫正规打法。那个新人拿什么跟我们斗？就凭他在bbs上那点小打小闹？”
“去吧，把方案送过去。顺便告诉栢事的朋友，別让阿猫阿狗浪费大家时间。”
……
同一时间，磐石唱片。
李宗年把公司里最得力的文案和策划都叫来了，但袁杰一个没用，把自己关在办公室里，整整一夜没出来。
快到第二天中午，办公室的门才打开。
袁杰走了出来，满眼血丝，但眼神却异常亢奋。
他手里只拿著三张用订书机钉在一起的a4纸。
李宗年和老马对视一眼，心里都是一沉。
“袁杰……这就是方案？”
李宗年试探著问。
“对。”
袁杰把那三页纸递给他们。
页眉上印著一行字：
渴望无限(ask for more)
李宗年和老马迫不及待的看了下去。
第一页，没有图表，没有预算，只有一段文字。
【核心创意：蓝色风暴】
【放弃所有传统gg。】
【时间：周六下午三点。地点：西门町最热闹的十字路口。】
【事件：街角音响毫无预兆的响起强劲节奏。一个穿蓝色t恤的少年踩著滑板衝进人群，做出高难度翻转。
接著，四面八方涌出更多穿蓝衣服的年轻人，有玩极限单车的，有跳街舞的，有玩花式篮球的。
几百个年轻人像一场蓝色的浪潮占领广场，用自己的方式展现活力。
音乐高潮时突然停止，他们像潮水一样退去，消失不见。全程不超过三分钟。】
【最后，广场中央的大屏幕上，才出现栢事呵乐的logo和口號：渴望无限。】
第二页，是创意的阐述。
【我们的產品就是年轻本身。】
【我们不投gg，而是要创造一个病毒式传播的事件。】
【这次活动没有明星，因为每一个渴望表达的年轻人，都是我们的代言人。】
第三页，更简单。
【gg歌demo】
【词/曲/唱：袁杰】
【详见附件：磁带一盘。】
李宗年和老马看完，半天没说出话来。
这哪是方案，这简直就是一份宣战书，字里行间都是对传统gg业的藐视。
內容简单粗暴。
“袁杰……”老马的声音发颤，“你……你这是在赌！现场失控怎么办？没人看怎么办？”
“年轻人怕什么失控？他们最想要的就是关注。”
“我们要做的，就是一场故意失控的狂欢，一场属於年轻人的事件。”
李宗年没说话，只是盯著那三页纸，眼神像是要把纸烧穿。
过了好一阵，他才猛的抬起头，一把抢过袁杰手里的磁带，塞进了会议室的播放机。
没有复杂的乐器，只有一阵很有节奏感的口技（beatbox）。
那声音从没听过，充满了力量和律动，简单，却让人忍不住想跟著晃。
曲子一完，李宗年猛的一拍桌子，眼里闪著豁出去的光。
“就它了！老马，备车！我们现在就去栢事总部！”
……
栢事呵乐大中华区，顶层会议室。
市场总监菲利普·陈，一个五十岁左右、衣著讲究的男人，正拿著寰宇那本厚重的方案书，对市场部高管们说：
“各位，寰宇这份巨星之选方案，我认为很稳妥，也很高效。”
“张学侑先生的国民度，和他本人的地位，都跟我们品牌的高端形象很匹配。”
“而且全亚洲的巡迴演唱会，能直接拉动各区销量，是个回报清晰的方案。”
大部分高管都在点头。
菲利普接著他捏起那三张薄纸，嗤笑一声。
“至於磐石唱片这份方案，说白了就像大学生的社团活动策划。”
“在西门町搞快闪，风险高，效果没法保证。而且放弃电视gg，等於放弃了我们主要的宣传渠道。这份方案，太儿戏了。”
他话刚说完，一个年轻的声音响了起来。
“总监，我不同意。”
品牌经理亚歷克斯站了起来，就是他坚持给了磐石机会。
“我承认，寰宇的方案很完美，但也太保守了，毫无新意。它也许能带来短期的销量，却抓不住我们的未来！”
他对著所有人质问道：
“我们天天在办公室里看数据，喊著要抓住年轻人！”
“可你们有谁真的走出去看过，现在的年轻人到底在玩什么？在想什么？”
“他们就在西门町！在滑板上！在街舞里！袁杰的方案，本质上不是gg，而是让我们直接成为年轻人文化的一部分！”
“年轻人在哪，我们的品牌就该在哪！”
“可是风险……”菲利普皱起了眉头。
“风险？最大的风险，就是我们变得像寰宇一样，又老又安全，最后无聊透顶！”
亚歷克斯拿起那盘磁带，塞进播放机。
那段充满原始生命力的beatbox节奏，再次响彻会议室。
“听听这个声音！”
“咚…噠…咚咚噠…”
让在场的几个年轻高管都为之一振。
“总监，各位！我们品牌的logo是什么顏色？是蓝色！”
他一把拿起那三页纸高高举起。
“袁杰的方案就叫蓝色风暴！他要把我们的品牌色，变成街头的一种潮流文化！这才是品牌战略！这才是年轻人真正想看的东西！”
“而我们呢？还在討论用一个天王去定义经典？抱歉，在年轻人眼里，我们和那个天王一样，都过时了！”
就在两边僵持不下时，会议室的门被推开。
一个不怒自威的中年男人走了进来，他正是大中华区的总裁。
“我刚才在门外，都听到了。”
他走到会议桌主位，拿起那份厚重的【巨星之选】，又拿起那三页纸的【渴望无限】。
他的目光在两份方案上停了很久。
最后，他用不容置疑的口气做出裁决。
“下周一上午十点，董事会。让寰宇和磐石的人，都过来。”
“让他们当著所有董事的面，亲自讲自己的方案。”
“谁能说服董事会，谁就贏。”