第134章 看不见的浪潮
第134章 看不见的浪潮
里奥·格林曾是美国俄亥俄州一家老式模型店的普通员工。
店铺因经营不善倒闭后，他一度失业迷茫。
在朋友的怂恿下，他抱著试试看的心態，用一台老式dv摄像机，將自己在家製作微缩军事模型（如坦克、飞机）並进行精细旧化处理的过程拍下来，上传到了youtube。
他的频道名为《模型工坊》。
內容极其垂直和小眾，专注於1/35比例的二战装甲车辆製作。
但正因为专业和细致和极快的更新速度，吸引了一批黏性极高的硬核模型爱好者，订阅数缓慢却稳定地增长到了5000人。
这天，里奥正弓著腰，小心翼翼地用喷笔为他最新製作的一辆虎式坦克模型进行最后的旧化处理，镜头忠实记录著每一个细节。
这时，他的手机响了，是他的mcn“匠人联盟”的经纪人莎拉打来的。
“里奥！好消息！”莎拉的声音带著兴奋，“一家专门生產高端模型漆和辅料的品牌——深渊色彩”看中了你的频道！他们想投一条定製gg视频，预算有1万美元！”
里奥愣住了，几乎不敢相信自己的耳朵：“1万美元？莎拉，你確定吗？我的频道那么小...才5000订阅者，和西蒙·卡里姆那种数百万订阅的频道差太远了...
”
莎拉笑著解释，语气中充满了对新模式的信心：“听著，里奥。这正是西蒙和匠人联盟”创造的奇蹟！
深渊色彩”不需要像过去那样，在电视上花几百万美元对著几百万不相干的人喊话。
他们只需要精准地找到你这5000个最核心、最专业的模型爱好者。
这5000人，就是他们最理想的客户！这就是精准营销的未来！”
她快速说明了分成：“按照我们和youtube的標准三方合同，平台抽成10%，我们mcn提供服务和渠道抽成20%，你能净拿7000美元！”
在莎拉和mcn团队提供的简单拍摄建议和合同支持下，里奥精心设计了这条gg。
他没有生硬地插播，而是將“深渊色彩”新推出的一款橄欖褐旧化渍洗液无缝融入到他虎式坦克的旧化教程中。
他详细展示了使用这款新品的效果，对比传统方法的优劣，整个过程自然流畅，就像他平常的教学一样。
视频上线后，效果出奇地好。
“深渊色彩”的营销总监亲自给莎拉打来电话，表示非常满意：“这比我们在专业模型杂誌上投一整版彩色gg值多了！直接、精准、而且里奥的讲解非常专业，用户信任度极高！”並表示希望与里奥建立长期合作关係。
几天后，里奥登录他的youtube后台，看到收入栏里清晰无误地显示著+$7，000.00。
他反覆刷新了三次，然后猛地向后靠在椅背上，捂住了脸。
这不是一笔横財，这是他失去工作后，第一笔真正意义上、靠自己的热爱和技艺赚来的、体面的收入。
他平静了几分钟，才颤抖著手截图，发给了他最要好的几个模友，附言道：“兄弟们，今晚我请客！模型界的未来，可能真的来了！”
在同一时间，不同的角落：
南加州的瑜伽博主“海岸边的凯西”，收到了一条瑜伽服品牌商单的分成，5250美元（商单总额7500美元）。
底特律的汽车博主“斯坦利的车库”，完成了一条汽车改装零件的评测视频，后台到帐14000美元（商单总额2万美元）。
而在西班牙巴塞隆纳的诺坎普球场训练场上，一场更具顛覆性的gg拍摄正在进行。
巴西足球巨星、2004年世界足球先生的罗纳尔·迪尼奥，正为运动品牌nike
拍摄一条名为“touchofgold”（黄金触感）的gg。
这条gg由最早与youtube合作的顶级mcn—r/ga的ceo罗伯特·格林亲自策划。
镜头有些摇晃，呈现出一种纪录片式的写实风格，让这片子显得非常“不gg”，非常“youtube”。
画面就像是你偶然走进训练场，碰巧看到小罗在轻鬆地顛球、热身。他换上了一双崭新的nike金色战靴，然后开始练习射门。
在几次华丽的顛球后，小罗在禁区外起脚射门—一足球划出诡异弧线，从远处精准地、一次又一次地击中球门的横樑！砰！砰！砰！评！连续四次！
整个过程中，小罗脸上始终带著他那標誌性的、充满感染力的快乐笑容。
在gg界看来，西蒙的《狐狸叫》、《狐狸大盗悬赏》、《weareyoung》
等视频，都已成为网际网路病毒视频营销的经典案例。
r/ga的mcn业务非常成功，在短时间內就积累了可观的流量和品牌合作案例。
他们已经在搞笑视频和生活冷知识领域签下了不少创作者，並成功投放了一系列gg，现在，验证了模式可行，他们打算玩把大的。
不满足於小打小闹的罗伯特·格林亲自飞往nike俄勒冈总部游说。
nike也知道youtube是一个草根”网站，他们最初希望片子“平易近人”，甚至想用匿名用户上传。
但格林成功说服他们：西蒙已经证明了用户不介意gg，只在乎內容是否有趣、高质量。
亦真亦假的gg內容加上youtube快速传播的特点可以创造奇蹟。
越是有爭议，你越想给朋友们看，youtube让企业的gg和营销找到了新的突破口。
最终nike同意使用小罗的个人频道发布。
罗伯特·格林站在场边，和手下討论著这次冒险的投入。
手下有些担心风险，耐克在其中投入了巨大的期望。万一不成功，会影响r/ca和大金主耐克的关係。
格林却笑了笑：“gg成功与否极大程度上依赖於小罗的个人表现。支付一笔可观的费用，也是確保他能全力配合、呈现出最佳效果的动力。你看，连续四次击中！球迷甚至不懂足球的路人都会疯狂的。”
他淡淡爆出一个数字：“nike为他支付了120万美元。我们r/ga不仅能拿到可观的策划费，还藉此独家签下了小罗在youtube的频道经纪业务，这笔收入的20%
將归我们。想出这套四方共贏商业模式的西蒙·卡里姆，简直是个天才！”
从里奥·格林的一千美元，到“海岸边的凯西”的七百五十美元，再到“斯坦利车库”的两千美元，最后到罗纳尔迪尼奥的十二万美元一—
成千上万笔这样或微小或巨大的交易，正像无数条毛细血管中的血液，悄无声息地在youtube的伺服器间流淌、结算。
一笔，两笔，十笔，一百笔...每一笔交易的十分之一，都匯入同一个地方。
它们如此微小，微不足道，分散在无数个“里奥”的帐户里，以至於整个旧世界的唱片巨头们对此一无所知。
但正是这无数条微小的现金流溪流，正在悄然匯聚成一股即將席捲一切旧规则的海啸。
俄亥俄州，里奥·格林和朋友说说笑笑的走进一家新式连锁模型店，用那7000美元中的一部分，终於买下了那套他凯覦已久的专业级喷笔和空气压缩机。
剩下的钱，足够他支付好几个月的房租和生活帐单。
那天晚上，他睡了一年多来最踏实的一觉。
第二天，他坐到工作檯前，再次打开摄像机，充满干劲地开始製作下一个视频教程。新的喷笔手感好得惊人。
他並不知道，他帐户里那笔让他安心的“巨款”，以及无数个像他一样的创作者正在youtube上赚取的、或大或小的收入，它们的十分之一，正匯成一股看不见的浪潮。
几天后，在洛杉磯一间奢华的会议室里，这股由无数涓滴细流匯聚成的浪潮，將成为压垮旧时代商业逻辑的、最后也是最重的一颗砝码。
里奥·格林曾是美国俄亥俄州一家老式模型店的普通员工。
店铺因经营不善倒闭后，他一度失业迷茫。
在朋友的怂恿下，他抱著试试看的心態，用一台老式dv摄像机，將自己在家製作微缩军事模型（如坦克、飞机）並进行精细旧化处理的过程拍下来，上传到了youtube。
他的频道名为《模型工坊》。
內容极其垂直和小眾，专注於1/35比例的二战装甲车辆製作。
但正因为专业和细致和极快的更新速度，吸引了一批黏性极高的硬核模型爱好者，订阅数缓慢却稳定地增长到了5000人。
这天，里奥正弓著腰，小心翼翼地用喷笔为他最新製作的一辆虎式坦克模型进行最后的旧化处理，镜头忠实记录著每一个细节。
这时，他的手机响了，是他的mcn“匠人联盟”的经纪人莎拉打来的。
“里奥！好消息！”莎拉的声音带著兴奋，“一家专门生產高端模型漆和辅料的品牌——深渊色彩”看中了你的频道！他们想投一条定製gg视频，预算有1万美元！”
里奥愣住了，几乎不敢相信自己的耳朵：“1万美元？莎拉，你確定吗？我的频道那么小...才5000订阅者，和西蒙·卡里姆那种数百万订阅的频道差太远了...
”
莎拉笑著解释，语气中充满了对新模式的信心：“听著，里奥。这正是西蒙和匠人联盟”创造的奇蹟！
深渊色彩”不需要像过去那样，在电视上花几百万美元对著几百万不相干的人喊话。
他们只需要精准地找到你这5000个最核心、最专业的模型爱好者。
这5000人，就是他们最理想的客户！这就是精准营销的未来！”
她快速说明了分成：“按照我们和youtube的標准三方合同，平台抽成10%，我们mcn提供服务和渠道抽成20%，你能净拿7000美元！”
在莎拉和mcn团队提供的简单拍摄建议和合同支持下，里奥精心设计了这条gg。
他没有生硬地插播，而是將“深渊色彩”新推出的一款橄欖褐旧化渍洗液无缝融入到他虎式坦克的旧化教程中。
他详细展示了使用这款新品的效果，对比传统方法的优劣，整个过程自然流畅，就像他平常的教学一样。
视频上线后，效果出奇地好。
“深渊色彩”的营销总监亲自给莎拉打来电话，表示非常满意：“这比我们在专业模型杂誌上投一整版彩色gg值多了！直接、精准、而且里奥的讲解非常专业，用户信任度极高！”並表示希望与里奥建立长期合作关係。
几天后，里奥登录他的youtube后台，看到收入栏里清晰无误地显示著+$7，000.00。
他反覆刷新了三次，然后猛地向后靠在椅背上，捂住了脸。
这不是一笔横財，这是他失去工作后，第一笔真正意义上、靠自己的热爱和技艺赚来的、体面的收入。
他平静了几分钟，才颤抖著手截图，发给了他最要好的几个模友，附言道：“兄弟们，今晚我请客！模型界的未来，可能真的来了！”
在同一时间，不同的角落：
南加州的瑜伽博主“海岸边的凯西”，收到了一条瑜伽服品牌商单的分成，5250美元（商单总额7500美元）。
底特律的汽车博主“斯坦利的车库”，完成了一条汽车改装零件的评测视频，后台到帐14000美元（商单总额2万美元）。
而在西班牙巴塞隆纳的诺坎普球场训练场上，一场更具顛覆性的gg拍摄正在进行。
巴西足球巨星、2004年世界足球先生的罗纳尔·迪尼奥，正为运动品牌nike
拍摄一条名为“touchofgold”（黄金触感）的gg。
这条gg由最早与youtube合作的顶级mcn—r/ga的ceo罗伯特·格林亲自策划。
镜头有些摇晃，呈现出一种纪录片式的写实风格，让这片子显得非常“不gg”，非常“youtube”。
画面就像是你偶然走进训练场，碰巧看到小罗在轻鬆地顛球、热身。他换上了一双崭新的nike金色战靴，然后开始练习射门。
在几次华丽的顛球后，小罗在禁区外起脚射门—一足球划出诡异弧线，从远处精准地、一次又一次地击中球门的横樑！砰！砰！砰！评！连续四次！
整个过程中，小罗脸上始终带著他那標誌性的、充满感染力的快乐笑容。
在gg界看来，西蒙的《狐狸叫》、《狐狸大盗悬赏》、《weareyoung》
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r/ga的mcn业务非常成功，在短时间內就积累了可观的流量和品牌合作案例。
他们已经在搞笑视频和生活冷知识领域签下了不少创作者，並成功投放了一系列gg，现在，验证了模式可行，他们打算玩把大的。
不满足於小打小闹的罗伯特·格林亲自飞往nike俄勒冈总部游说。
nike也知道youtube是一个草根”网站，他们最初希望片子“平易近人”，甚至想用匿名用户上传。
但格林成功说服他们：西蒙已经证明了用户不介意gg，只在乎內容是否有趣、高质量。
亦真亦假的gg內容加上youtube快速传播的特点可以创造奇蹟。
越是有爭议，你越想给朋友们看，youtube让企业的gg和营销找到了新的突破口。
最终nike同意使用小罗的个人频道发布。
罗伯特·格林站在场边，和手下討论著这次冒险的投入。
手下有些担心风险，耐克在其中投入了巨大的期望。万一不成功，会影响r/ca和大金主耐克的关係。
格林却笑了笑：“gg成功与否极大程度上依赖於小罗的个人表现。支付一笔可观的费用，也是確保他能全力配合、呈现出最佳效果的动力。你看，连续四次击中！球迷甚至不懂足球的路人都会疯狂的。”
他淡淡爆出一个数字：“nike为他支付了120万美元。我们r/ga不仅能拿到可观的策划费，还藉此独家签下了小罗在youtube的频道经纪业务，这笔收入的20%
將归我们。想出这套四方共贏商业模式的西蒙·卡里姆，简直是个天才！”
从里奥·格林的一千美元，到“海岸边的凯西”的七百五十美元，再到“斯坦利车库”的两千美元，最后到罗纳尔迪尼奥的十二万美元一—
成千上万笔这样或微小或巨大的交易，正像无数条毛细血管中的血液，悄无声息地在youtube的伺服器间流淌、结算。
一笔，两笔，十笔，一百笔...每一笔交易的十分之一，都匯入同一个地方。
它们如此微小，微不足道，分散在无数个“里奥”的帐户里，以至於整个旧世界的唱片巨头们对此一无所知。
但正是这无数条微小的现金流溪流，正在悄然匯聚成一股即將席捲一切旧规则的海啸。
俄亥俄州，里奥·格林和朋友说说笑笑的走进一家新式连锁模型店，用那7000美元中的一部分，终於买下了那套他凯覦已久的专业级喷笔和空气压缩机。
剩下的钱，足够他支付好几个月的房租和生活帐单。
那天晚上，他睡了一年多来最踏实的一觉。
第二天，他坐到工作檯前，再次打开摄像机，充满干劲地开始製作下一个视频教程。新的喷笔手感好得惊人。
他並不知道，他帐户里那笔让他安心的“巨款”，以及无数个像他一样的创作者正在youtube上赚取的、或大或小的收入，它们的十分之一，正匯成一股看不见的浪潮。
几天后，在洛杉磯一间奢华的会议室里，这股由无数涓滴细流匯聚成的浪潮，將成为压垮旧时代商业逻辑的、最后也是最重的一颗砝码。