第15章 流量打法
二零一零年五月四日。
“新浪微博首位百万粉丝个人用户”、“全球最年轻百万粉丝博主”——“神顏弟”魏安，如同一声惊雷，彻底响彻了尚处於野蛮生长阶段的国內网际网路。
各大门户网站的科技频道、娱乐版块，一些传统纸媒，都爭相报导了这一“网络奇观”。
《十二岁少年微博粉丝破百万，创社交媒介史记录！》
《“神顏弟”魏安：从县城追梦少年到百万博主，网际网路造星时代来临？》
《新浪微博“赌”出的王牌：剖析魏安现象背后的平台战略》
標题一个比一个耸动，內容无不围绕著魏安的年龄、顏值、才华，以及新浪微博在其中扮演的关键角色展开。
在2010年，一个非娱乐明星、非商界大佬、非知名学者的“素人”，仅凭个人魅力，儘管这魅力包含了精心策划，就能聚集起百万量级的关注，这本身就是一个极具衝击力和討论价值的事件。
正如新浪內部所预期和推动的那样，魏安的成功案例，如同一块巨大的磁石，產生了强烈的示范效应。
无数自认外形不俗、怀揣明星梦的少男少女，以及渴望在网络上崭露头角的普通人，纷纷涌入新浪微博，註册帐號，发布自拍，分享生活，期待著能成为下一个“魏安”。
这股新用户的涌入，进一步巩固了新浪微博在“微博大战”初期的领先优势，其用户增长曲线变得更加陡峭。
与此同时，各方势力也对这种新兴的“造星”模式投来了审视的目光。
传统的娱乐公司、经纪人们，一边咀嚼著报纸上的报导，一边皱著眉头刷新著魏安的微博页面。
他们熟悉的造星路径是北电中戏的科班选拔、歌唱比赛的金字塔突围，或是港台成熟工业体系的引进复製。
这种依託於社交平台、近乎“野蛮生长”的爆红模式，速度快得让他们措手不及，已经感到了威胁。
他们开始重新评估网络平台的价值，思考著如何將传统的经纪约与这种新的流量入口相结合。
而一些嗅觉更为敏锐的网际网路从业者、投资人，则从中看到了“粉丝经济”和“网红经济”的雏形。
他们分析著魏安微博那惊人的互动数据（转发、评论、点讚），思考著这种高粘性的粉丝群体所能带来的潜在商业价值——gg、代言、乃至未来的內容付费？
虽然具体的商业模式还模糊，但巨大的想像空间已经足够让人心动。
山城，时代峻峰办公室。
李飞看著电脑屏幕上关於魏安破百万粉丝的新闻，以及那条刚刚发布不久的新微博，心情复杂到了极点。
他错过了，而且错过了一个足以改变公司命运的机会。
如今魏安羽翼已丰，背后站著新浪这棵大树，再想签下他，代价恐怕是之前的十倍、百倍，甚至根本不可能了。
……
京城。
陶然亭附近的出租屋內。
魏安刚刚结束上午的舞蹈训练回来，冲了个澡，神清气爽。
他坐到书桌前，打开iphone 3gs。
登陆了“魏安”的微博帐號，无视了那再次爆炸的私信和@，开始编辑新的微博。
他精心挑选了几张照片。
第一张，是他在艺术培训中心的声乐教室里，对著麦克风认真演唱的侧影，阳光从窗户斜射进来，勾勒出他专注的轮廓。
第二张，是书桌的一角，摊开著一本写满音符和歌词草稿的笔记本，旁边放著一支铅笔，营造出创作的氛围。
第三张，则是对著浴室的镜子拍的一张略带水汽的自拍，刚洗完澡的皮肤好得不像话，眼神清澈，嘴角带著一丝若有若无的笑意，將“神顏”的杀伤力发挥到极致。
配文他斟酌了片刻：
“最近除了练舞，也在努力学习声乐和词曲创作哦~【奋斗】感觉打开了新世界的大门！原来把心里的情绪和故事写成歌，是这么奇妙的一件事。
突然有了灵感，即兴创作了一首小样，自己还挺喜欢的~正在努力完善它，希望不久的將来，能有机会唱给大家听！【害羞】【期待】
另外，看到粉丝越来越多，真的超级开心！
但也有一点点担心……
在此郑重提醒大家：我，魏安，目前没有授权任何个人或组织建立所谓的『官方粉丝群』、『后援会』，也不会以任何名义向大家收取费用。
我只会通过微博评论区和后台私信（儘量看！）与大家交流。请大家一定要保护好个人信息和財產安全，千万不要被骗了！遇到可疑情况，隨时微博@我或者向平台举报！爱你们！【心】【太阳】”
这条微博，看似是日常分享和暖心提示，实则蕴含了多重目的。
点击发送。
此时正是午休时段，上网用户活跃。
几乎是在微博发出的瞬间，评论区就开始以肉眼可见的速度刷新。
“啊啊啊弟弟还会写歌？太厉害了吧！”
“期待新歌！什么时候发布？等不及了！”
“顏值高会跳舞还会创作？这是什么完美偶像！”
“弟弟放心！我们不会被骗的！等你第一支单曲！”
“#魏安新歌#话题可以先建起来了！”
“这自拍……我血槽已空！【舔屏】”
“妈妈问我为什么对著手机傻笑……”
“路人转粉了，三观正又有才！”
粉丝的狂热响应在意料之中。而更可怕的是其传播速度。
许多本身就拥有数万、数十万粉丝的微博大v，无论是出於真心欣赏、蹭热度，还是与新浪有推广合作，都纷纷加入了转发行列。
娱乐八卦號转发並评论：“#魏安新歌#来了！看来『神顏弟』要进军歌坛了！这势头，谁能挡？”
音乐类帐號转发：“期待一下这位舞蹈少年的音乐作品！希望带来惊喜！”
甚至一些文艺范的段子手也来凑热闹：“心中有故事，笔下生旋律，这样的少年谁不爱？”
在新浪微博官方算法的推波助澜下，#魏安新歌#、#魏安提醒粉丝防诈骗#等话题迅速空降热搜榜，並且排名急速攀升。
三个小时！
仅仅三个小时，这条微博的转发量便轻鬆突破了十万！
评论超过三万，点讚数更是超过二十万！
这种恐怖的数据，在2010年的中文网际网路，是前所未有的。
它直观地展现了魏安此刻拥有的巨大流量和號召力，以及新浪微博平台初步形成的强大传播网络。
以这种方式切入歌坛？
业內再次被震动了。
在2010年，並非没有艺人尝试利用网络平台宣传音乐。
例如，更早时期的网络歌手香香、杨辰刚凭藉《猪之歌》、《老鼠爱大米》在网络上走红，但其主要传播渠道是当时的音乐网站、flash动画和彩铃下载，社交媒体的作用有限。
一些已成名的歌手，也会通过官网或社交平台发布新歌消息，但互动量和传播广度远不能与魏安此刻在微博上引发的狂潮相比。
像魏安这样，以一个“准素人”的身份，在拥有百万粉丝基数的社交平台上，通过一条日常微博，就为尚未面世的音乐作品完成如此规模的预热和期待值管理，堪称开创性的案例。
他绕开了传统的唱片公司发片、电台打榜、媒体通告的流程，直接利用社交平台与潜在听眾建立联繫，进行“预售”般的期待感营造。
这无疑给传统的音乐產业同行们，又上了一课。
“新浪微博首位百万粉丝个人用户”、“全球最年轻百万粉丝博主”——“神顏弟”魏安，如同一声惊雷，彻底响彻了尚处於野蛮生长阶段的国內网际网路。
各大门户网站的科技频道、娱乐版块，一些传统纸媒，都爭相报导了这一“网络奇观”。
《十二岁少年微博粉丝破百万，创社交媒介史记录！》
《“神顏弟”魏安：从县城追梦少年到百万博主，网际网路造星时代来临？》
《新浪微博“赌”出的王牌：剖析魏安现象背后的平台战略》
標题一个比一个耸动，內容无不围绕著魏安的年龄、顏值、才华，以及新浪微博在其中扮演的关键角色展开。
在2010年，一个非娱乐明星、非商界大佬、非知名学者的“素人”，仅凭个人魅力，儘管这魅力包含了精心策划，就能聚集起百万量级的关注，这本身就是一个极具衝击力和討论价值的事件。
正如新浪內部所预期和推动的那样，魏安的成功案例，如同一块巨大的磁石，產生了强烈的示范效应。
无数自认外形不俗、怀揣明星梦的少男少女，以及渴望在网络上崭露头角的普通人，纷纷涌入新浪微博，註册帐號，发布自拍，分享生活，期待著能成为下一个“魏安”。
这股新用户的涌入，进一步巩固了新浪微博在“微博大战”初期的领先优势，其用户增长曲线变得更加陡峭。
与此同时，各方势力也对这种新兴的“造星”模式投来了审视的目光。
传统的娱乐公司、经纪人们，一边咀嚼著报纸上的报导，一边皱著眉头刷新著魏安的微博页面。
他们熟悉的造星路径是北电中戏的科班选拔、歌唱比赛的金字塔突围，或是港台成熟工业体系的引进复製。
这种依託於社交平台、近乎“野蛮生长”的爆红模式，速度快得让他们措手不及，已经感到了威胁。
他们开始重新评估网络平台的价值，思考著如何將传统的经纪约与这种新的流量入口相结合。
而一些嗅觉更为敏锐的网际网路从业者、投资人，则从中看到了“粉丝经济”和“网红经济”的雏形。
他们分析著魏安微博那惊人的互动数据（转发、评论、点讚），思考著这种高粘性的粉丝群体所能带来的潜在商业价值——gg、代言、乃至未来的內容付费？
虽然具体的商业模式还模糊，但巨大的想像空间已经足够让人心动。
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如今魏安羽翼已丰，背后站著新浪这棵大树，再想签下他，代价恐怕是之前的十倍、百倍，甚至根本不可能了。
……
京城。
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魏安刚刚结束上午的舞蹈训练回来，冲了个澡，神清气爽。
他坐到书桌前，打开iphone 3gs。
登陆了“魏安”的微博帐號，无视了那再次爆炸的私信和@，开始编辑新的微博。
他精心挑选了几张照片。
第一张，是他在艺术培训中心的声乐教室里，对著麦克风认真演唱的侧影，阳光从窗户斜射进来，勾勒出他专注的轮廓。
第二张，是书桌的一角，摊开著一本写满音符和歌词草稿的笔记本，旁边放著一支铅笔，营造出创作的氛围。
第三张，则是对著浴室的镜子拍的一张略带水汽的自拍，刚洗完澡的皮肤好得不像话，眼神清澈，嘴角带著一丝若有若无的笑意，將“神顏”的杀伤力发挥到极致。
配文他斟酌了片刻：
“最近除了练舞，也在努力学习声乐和词曲创作哦~【奋斗】感觉打开了新世界的大门！原来把心里的情绪和故事写成歌，是这么奇妙的一件事。
突然有了灵感，即兴创作了一首小样，自己还挺喜欢的~正在努力完善它，希望不久的將来，能有机会唱给大家听！【害羞】【期待】
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但也有一点点担心……
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此时正是午休时段，上网用户活跃。
几乎是在微博发出的瞬间，评论区就开始以肉眼可见的速度刷新。
“啊啊啊弟弟还会写歌？太厉害了吧！”
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“弟弟放心！我们不会被骗的！等你第一支单曲！”
“#魏安新歌#话题可以先建起来了！”
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许多本身就拥有数万、数十万粉丝的微博大v，无论是出於真心欣赏、蹭热度，还是与新浪有推广合作，都纷纷加入了转发行列。
娱乐八卦號转发並评论：“#魏安新歌#来了！看来『神顏弟』要进军歌坛了！这势头，谁能挡？”
音乐类帐號转发：“期待一下这位舞蹈少年的音乐作品！希望带来惊喜！”
甚至一些文艺范的段子手也来凑热闹：“心中有故事，笔下生旋律，这样的少年谁不爱？”
在新浪微博官方算法的推波助澜下，#魏安新歌#、#魏安提醒粉丝防诈骗#等话题迅速空降热搜榜，並且排名急速攀升。
三个小时！
仅仅三个小时，这条微博的转发量便轻鬆突破了十万！
评论超过三万，点讚数更是超过二十万！
这种恐怖的数据，在2010年的中文网际网路，是前所未有的。
它直观地展现了魏安此刻拥有的巨大流量和號召力，以及新浪微博平台初步形成的强大传播网络。
以这种方式切入歌坛？
业內再次被震动了。
在2010年，並非没有艺人尝试利用网络平台宣传音乐。
例如，更早时期的网络歌手香香、杨辰刚凭藉《猪之歌》、《老鼠爱大米》在网络上走红，但其主要传播渠道是当时的音乐网站、flash动画和彩铃下载，社交媒体的作用有限。
一些已成名的歌手，也会通过官网或社交平台发布新歌消息，但互动量和传播广度远不能与魏安此刻在微博上引发的狂潮相比。
像魏安这样，以一个“准素人”的身份，在拥有百万粉丝基数的社交平台上，通过一条日常微博，就为尚未面世的音乐作品完成如此规模的预热和期待值管理，堪称开创性的案例。
他绕开了传统的唱片公司发片、电台打榜、媒体通告的流程，直接利用社交平台与潜在听眾建立联繫，进行“预售”般的期待感营造。
这无疑给传统的音乐產业同行们，又上了一课。